Überführung von Brand Experiences in zukünftige Gestaltungsprinzipien

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Ein klares Leitbild als Kern des Prozesses

Durch eine umfassende Analysephase konnten wir die entscheidenden Einflussfaktoren für die zukünftige Bedienlogik und visuelle Wahrnehmung erfassen und in einem Arbeitstitel zusammenfassen. Das Markenversprechen von Sartorius, "Simplifying Progress", bildet die Grundlage für die Markenidentität. Eine besonders hohe Bedeutung spielt dabei die Farbe Gelb, um die Wiedererkennbarkeit der Marke zu stärken und eine verbesserte Nutzerführung mit den Produkten zu ermöglichen. Basierend auf dieser Erkenntnis haben wir den Arbeitstitel "Find a new purpose for Yellow" definiert, der unserer strategischen Herangehensweise zugrunde lag. Das Produktdesign wurde, wie auch das Logo, durch Vereinfachung und klare Unterteilung geschärft. Die Marke Sartorius soll bereits aus der Ferne an den Geräten erkennbar sein, während die Benutzerfreundlichkeit und Bedienlogik der Geräte einfach und verständlich ist. Unser Ziel war es, eine Fern- und Nahwirkung der Geräte zu implementieren, die demselben Gestaltungsprinzip folgen. Ebenfalls lag der Fokus auf eine einfache Umsetzung, sodass auch zukünftig akquirierte Produkte, welche mit einem eigenen Design kommen, mit einer geringen Eindringtiefe in die Sartorius-Produktsprache überführt werden können. Der Übergang zwischen alter und neuer Designsprache soll fließend sein, so wie auch eine wirtschaftliche Lösung bieten, die sich leicht implementieren lässt. Ganz dem Markenversprechen „Simplifying Progress“.

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Die Farbe gelb als Multi-Level-Experience

Für die Entwicklung der neuen Design Prinzipien wurden ausgewählte Fokusprodukte der unterschiedlichen Produktbereiche definiert und dienten als Entscheidungsbasis bei der Entwicklung der neuen Design Prinzipien. Es war entscheidend, formale und gestalterische Regeln zu entwickeln, die übergreifend über die verschiedenen Produktbereiche und Produktfamilien angewendet werden können.

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Fernwirkung

In Bezug auf die Fernwirkung und die wahrgenommene Gesamtheit des Produktes war es wichtig, dass die Produkte eindeutig als Sartorius erkennbar sind. Dabei spielte unser Arbeitstitel "Find a new purpose for Yellow" eine wichtige Rolle. Durch die Implementierung einer Design-Signatur, die das Sartorius-Logo und den Produktnamen in einer unverwechselbaren gelben Kachel trägt, wird die Marke Sartorius bereits aus der Ferne wahrgenommen. Diese Kachel kann in ihrer Größe angepasst werden, behält jedoch ihre Einheitlichkeit als Designelement bei. Der Kontrast zwischen dem Gelb mit dem schwarzen Sartorius-Logo und dem reduzierten, aufgeräumten Gehäusedesign verstärkt diese Wirkung noch.

Durch die Modernisierung und Vereinfachung der Designsprache wurde auch das Display, das zuvor durch seine Linsenform als Erkennungsmerkmal diente, durch die neue Sartorius-Signatur abgelöst. Die neue rechteckige Displayform unterstützt das moderne Gesamterscheinungsbild der Produkte und erleichtert zukünftige Implementierungen.

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Nahwirkung

Bei der Nahwirkung wurden die Regeln stark durch den Leitsatz "Simplifying Progress" geprägt, wobei der Fokus auf der Nutzerführung und Bedienlogik lag. Durch den gezielten Einsatz von Schwarz und Gelb sowie einer klaren Typografie werden Interaktionen und deren Bedienung deutlich hervorgehoben. Alle Interaktionsbereiche und Komponenten, die vom Nutzer bedient werden sollen, sind in Schwarz gehalten und heben sich dadurch vom hellen Gehäuse ab. Gelb erhält eine übergeordnete Rolle und priorisiert wichtige Funktionen und Bedienelemente.

Die verbesserte Sichtbarkeit von Gelb erhöht die Sicherheit für die Nutzer bei komplexen Interaktionen und unterstützt effektiv die Nutzerführung bei essenziellen Arbeitsschritten. Durch diese Gestaltungselemente wird die intuitive Bedienbarkeit der Produkte erleichtert und ein effektiver Arbeitsablauf gefördert.