Clarks | Marketing-Support und Marken Lokalisierung in China

Case Study über die Zusammenarbeit mit der englischen Traditionsmarke Clarks in der Markenkommunikation für den Chinesischen Markt.

lokalisierte Marken-Identität

Clarks in China!

Als eine der international führenden Schuhmarken hat Clarks jetzt auch China mit seinen qualitativ hochwertigen und komfortablen Schuhen erreicht. Im Fokus des Unternehmens liegt nun die Vermarktung seiner modischen Produkte über die Zusammenarbeit mit lokalen Franchisenehmern, um in China ein Markenbewusstsein für Clarks zu schaffen.

Designprozess

WILDDESIGN ist für die Entwicklung aller Marketingkampagnen von Clarks in China zuständig. Um den Bedürfnissen dieses speziellen Marktes gerecht zu werden, und dabei nicht Clarks übergeordnete Prinzipien aus den Augen zu verlieren, mussten die visuelle Identität und das Kampagnenmaterial an die lokalen Gegebenheiten angepasst werden. Clarks wollte seinen Blick hier eher auf die jüngere Generation, speziell auf Frauen richten, was ein überarbeitetes Konzept für die Corporate Identity verlangte.

Designergebnis

Zunächst wurde ein Markenhandbuch geschaffen, das Clarks Franchisenehmern das Verständnis der Marke und ihrer visuellen Identität erleichtern sollte. Dieses Handbuch wurde bei Clarks jährlichem Vertriebsmeeting im Juli 2012 präsentiert und erhielt sofort positive Resonanz, sowohl von den chinesischen Franchisenehmern, als auch seitens der englischen Zentrale des Unternehmens. WILDDESIGN arbeitet nun für Clarks in einer monatlichen Retainer-Vereinbarung, um die Anpassung der Marke an den chinesischen Markt über Werbekampagnen in nationalen Magazinen, Zeitungen und über Plakate zu begleiten.