Designmanagement - Konvergenz aller Maßnahmen _

In vielen Produkt-orientierten Unternehmen ist die Marke das, was am Ende auf das Produkt draufkommt. Hier geht es insbesondere darum, den Wert einer starken Marke deutlich zu machen und das Identifikationspotenzial heraus zu arbeiten. Mit Design-Manuals und der so genannten Design-DNA bauen wir hier eine Brücke zwischen Marke und Design.

Hier stoßen viele Unternehmen an ihre Grenzen. Im globalen Maßstab reicht nicht allein die Aufstellung eines Corporate Design Manuals, um ein einheitliches Erscheinungsbild sicher zu stellen. Lokale Entwicklungen sollten genutzt und aufgenommen werden, nicht nur um Kosten zu sparen, sondern um die Stakeholder in den fernen Dependancen in einen Prozess der Zusammenarbeit einzubinden. Nicht die strenge Einheitlichkeit ist im globalen Maßstab das Ziel, sondern die bewusste Definition von Freiräumen für die lokal inspirierte Kreativität. Globales Designmanagement ist eher ein Collaborations-Netzwerk, denn eine unidirektionale Befehlskette.