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Markenlandschaft (Designfaktor 13/24)

Mitbewerber, Marketing, Regulierung

Mit Markenlandschaft meinen wir die Umgebung der Marke. Eine Orientierung in der Umgebung ist zur Standortbestimmung unerlässlich und sollte in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden. Allgemein kann man in der globalen Wirtschaft eine zunehmende Dynamik feststellen, alles läuft schneller ab, die Umgebung und Bedingungen im Markt verändern sich kontinuierlich.

Vordergründig interessant sind hier die Mitbewerber. Benchmarking nennt man die Orientierung an den führenden Unternehmen und Produkten. Durch eine solche Analyse kann man viel darüber erfahren, welche Strategien und Taktiken in der Vergangenheit zu Ergebnissen geführt haben. Dies gibt einen zwar rückwärts-bezogenen Blick, der aber eine gute Grundlage für Zukunfts-Entscheidungen gibt, sofern richtig interpretiert.

Ein Fehler wäre es, die Erfolgsrezepte der Marktführer nachzuahmen mit der Erwartung, dass die selben Resultate entstehen. Durch das Wirken der Marktführer hat sich die Markenlandschaft bereits geändert und die selben Maßnahmen können nicht mehr zu den selben Ergebnisse führen.

Wie ist unsere Position? Wie stehen wir gegenüber dem Wettbewerb? Eine Positionierungsmatrix hilft, diese Frage zu klären und Potenziale aufzuzeigen.

Eine Besonderheit sind Regulierungen in den Märkten, die meist länderspezifisch unterschiedlich gehandhabt werden. Ein gutes Beispiel ist das Medizinproduktegesetz, welches dezidiert vorschreibt, unter welchen Bedingungen Produkte oder Anbieter zugelassen werden. Hier gibt es eine europaweite CE Norm, die FDA regelt das selbe in den Vereinigten Staaten und für den Chinesischen Markt wiederum gilt die SFDA.

 

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Image source: Shutterstock, WILDDESIGN

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