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高品质德国厨具的市场本土化

全新市场定位的形象策划
全新市场定位的形象策划

菲仕乐

挑战

菲仕乐是欧盟的知名厨具品牌,菲仕乐中国子公司面临的挑战在于吸引中国消费者的同时,维持自己的德国企业形象。菲仕乐是德国和欧洲的中高档品牌,其产品在中国的价格水平很高,因此被定义为奢侈品。菲仕乐中国公司的厨具锅作为时尚产品销售,因此需进行相应的品牌推广。

方法

作为为期四年的品牌策划的开始,WILDDESIGN展开全新的产品形象推广活动,把菲仕乐产品与自然元素,如炽热的熔岩、尖锐的沙丘和喷涌力量较大的间歇泉进行对比,从而使产品更形象化,更突显其高品质。WILDDESIGN担任菲仕乐中国公司的艺术形象指导,负责所有市场营销和宣传材料,以确保其始终如一的企业形象。下面是菲仕乐项目中的一些亮点。

    包装设计
为中国本土产品(如筷子)和中国高端产品经常使用的各种礼盒所设计的多款包装。中国客户要求超越菲仕乐原装红色加白色包装盒的更高级版本,以更好地体现产品价值。结果便是我们提供的黑色和银色“高级包装”!

    零售
菲仕乐在中国拥有130多家零售商店,因此菲仕乐要求WILDDESIGN开发全新的零售体验,以提升品牌价值和外观一致性。经过数月现场设计研究,WILDDESIGN开发了模块化的店内家具概念,与菲仕乐的全球企业形象保持一致。品牌策划服务不仅涉及概念开发,还要选择合格的供应商,将质量控制延伸到最终的产品。

    展示设计
除零售设计之外,我们为菲仕乐提供展示设计。项目包括北京百万富翁展览会上的“钻石锅”展台,我们把这个价值不菲的特制餐锅,放置在方尖碑中心,由打扮成保安的模特守卫周围。在上海举办的德国生活展览会的展示设计,灵感源自2010年上海世博会德国馆,菲仕乐是世博会德国馆的主要赞助商之一。

    图片艺术风格
调整菲仕乐的主要视觉传达设计是品牌本土化的一个步骤。为了更好地展示菲仕乐中国的企业形象,重新拍摄了所有通用图片材料。我们与摄影工作室一同完成了所有在中国市场上市的产品图片拍摄,采用更生动的细节,配以深色背景和高清晰度,突显菲仕乐产品的高品质与精细做工。

    宣传材料
我们的品牌策划确保所有宣传亮点的一致性。WILDDESIGN与菲仕乐的内部团队紧密合作,将德国企业形象手册改编成了易于使用的形象推广指南,并确定文件夹、宣传单叶、目录等内容的平面设计布局。

 

成果

我们与菲仕乐多年的成功合作,不仅帮助菲仕乐增长市场的份额和收益,而且还帮助培育其内部的品牌意识,在保留德国品牌底蕴和企业形象的同时,吸引新的中国客户群体。

项目输出:

  • 全方位设计策略
  • 包装设计
  • 零售空间设计
  • 图片艺术指导
  • 宣传材料设计
本地化包装设计
本地化包装设计
零售空间设计
零售空间设计
零售店制作与设计质量监督
零售店制作与设计质量监督
高级礼盒设计
高级礼盒设计

联系人

Quan Shan, General Manager
quan.shan(at)wilddesign.cn



 
 
 
 
 

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