高品质德国厨具的市场本土化

全新市场定位的形象策划

菲仕乐

挑战

菲仕乐是欧盟的知名厨具品牌，菲仕乐中国子公司面临的挑战在于吸引中国消费者的同时，维持自己的德国企业形象。菲仕乐是德国和欧洲的中高档品牌，其产品在中国的价格水平很高，因此被定义为奢侈品。菲仕乐中国公司的厨具锅作为时尚产品销售，因此需进行相应的品牌推广。

方法

作为为期四年的品牌策划的开始，WILDDESIGN展开全新的产品形象推广活动，把菲仕乐产品与自然元素，如炽热的熔岩、尖锐的沙丘和喷涌力量较大的间歇泉进行对比，从而使产品更形象化，更突显其高品质。WILDDESIGN担任菲仕乐中国公司的艺术形象指导，负责所有市场营销和宣传材料，以确保其始终如一的企业形象。下面是菲仕乐项目中的一些亮点。

   包装设计
为中国本土产品（如筷子）和中国高端产品经常使用的各种礼盒所设计的多款包装。中国客户要求超越菲仕乐原装红色加白色包装盒的更高级版本，以更好地体现产品价值。结果便是我们提供的黑色和银色“高级包装”！

   零售
菲仕乐在中国拥有130多家零售商店，因此菲仕乐要求WILDDESIGN开发全新的零售体验，以提升品牌价值和外观一致性。经过数月现场设计研究，WILDDESIGN开发了模块化的店内家具概念，与菲仕乐的全球企业形象保持一致。品牌策划服务不仅涉及概念开发，还要选择合格的供应商，将质量控制延伸到最终的产品。

    展示设计
除零售设计之外，我们为菲仕乐提供展示设计。项目包括北京百万富翁展览会上的“钻石锅”展台，我们把这个价值不菲的特制餐锅，放置在方尖碑中心，由打扮成保安的模特守卫周围。在上海举办的德国生活展览会的展示设计，灵感源自2010年上海世博会德国馆，菲仕乐是世博会德国馆的主要赞助商之一。

    图片艺术风格
调整菲仕乐的主要视觉传达设计是品牌本土化的一个步骤。为了更好地展示菲仕乐中国的企业形象，重新拍摄了所有通用图片材料。我们与摄影工作室一同完成了所有在中国市场上市的产品图片拍摄，采用更生动的细节，配以深色背景和高清晰度，突显菲仕乐产品的高品质与精细做工。

    宣传材料
我们的品牌策划确保所有宣传亮点的一致性。WILDDESIGN与菲仕乐的内部团队紧密合作，将德国企业形象手册改编成了易于使用的形象推广指南，并确定文件夹、宣传单叶、目录等内容的平面设计布局。